Jak poznawać swoich odbiorców i odkrywać to, czego sami nie dostrzegamy

2026-10-29
Czas czytania 3 minuty

Kiedy mamy pomysł na produkt, projekt czy usługę, to kierujemy się tym co nas interesuje, na czym się znamy, w czym działamy. Bazujemy na własnej kreatywności i często własnych potrzebach. Ale jak wygląda zderzenie z rzeczywistością? Kiedy już wszystko mamy gotowe, chcielibyśmy żeby inni to docenili i się tym zainteresowali – żeby kupili. I wtedy właśnie dostajemy informację zwrotną. Albo ktoś kupuje, albo nie kupuje. Czy to jest jednak pełna informacja na temat naszego projektu?

Odpowiedzi na te pytania mogą dostarczyć badania rynku i opinii. Jeżeli chcesz się dowidzieć, co o Twoim projekcie sądzą inni, zanim wprowadzisz go na rynek i zainwestujesz masę pieniędzy i czasu w dopracowanie „Twoim zdaniem” najważniejszych szczegółów, to możesz spróbować własnych badań.

Katarzyna Król i Agnieszka Kosicka z Caldera Futura w swoim artykule pomogą Wam zrozumieć, czym są badania rynku i opinii, czemu służą i jak wyglądają w praktyce. Dzięki temu będziecie mogli sprawdzić, na jakim etapie rozwoju Waszego projektu i kiedy warto sięgnąć po badania i jak zbadać swoich przyszłych klientów.

Zapraszam do lektury!

Maja Ruszkowska-Mazerant – kuratorka treści w numerze "Klient"

 

Fragment artykułu:

Zanim zaczniesz badać, zastanów się, czego właściwie chcesz się dowiedzieć. Jaki problem próbujesz rozwiązać? Jakich informacji Ci brakuje? Jakie decyzje chcesz podjąć na podstawie wyników? Warto spisać te założenia w formie krótkiego briefu badawczego. Nie musi to być rozbudowany dokument. Wystarczy kilka pytań, które pomogą uporządkować myślenie. Taki brief przyda się nie tylko wtedy, gdy zlecasz badanie profesjonalistom. Również podczas samodzielnego zbierania opinii pomoże Ci zdecydować, z kim warto porozmawiać, o co zapytać i jak wykorzystać uzyskane odpowiedzi.

>> CZYTAJ CAŁY ARTYKUŁ << (po zalogowaniu)

Co zawiera artykuł:

1. Po co Ci badania rynku i opinii – przebijanie własnej bańki

2. Badania profesjonalne i badania na własną rękę

3. Brief i cele badania – zanim zapytasz, zastanów się, czego chcesz się dowiedzieć

4. Przykłady badań Twoich Klientów i Klientek

5. Od rozmów do person – czyli nie każdy klient chce tego samego

6. Badania ilościowe – poznaj i zmierz skalę

7. Masz już dane. Jak je analizować? – uwaga na pułapki przy interpretacji wyników

8. AI a badania

9. Czy badania zabijają Twoją wizję, innowacyjność i kreatywność

 

Jeżeli chcesz podzielić się refleksją, pomysłem, tekstem czy poradą dotyczącą tematu przewodniego „Klient” dołącz do naszego newslettera i poznaj zasady współpracy. Płacimy za teksty z wykorzystaniem dofinansowania z Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego.