Rejestrując się otrzymujesz: - bezpłatny dostęp do archiwum - bezpłatny dostęp do ofert pracy i przetargów - informacje o konkursach - możliwość dodawania aktualności i ofert pracy
JAK POMYSŁOWO I EKONOMICZNIE WYKORZYSTAĆ NOŚNIK REKLAMOWY, CZYLI FENOMEN KOPERTY KULTURALNEJ W ŁODZI
Rozwożenie ulotek przez kurierów i rozdawanie ich przechodniom na ulicy to już raczej staroświeckie metody promocji. Niekiedy wręczanie ulotek wzbudza wśród ludzi agresję. „Wciskanie” ich do rąk, a następnie masowe wyrzucanie przez odbiorców materiałów do śmietnika to naturalna kolej rzeczy. Jesteśmy obserwatorami, ale coraz częściej również uczestnikami takich praktyk. W ten sposób wiele instytucji pozbywa się nie tylko materiałów reklamowych, ale także pieniędzy, za pomocą, których opłacili produkcję materiałów i pracę kurierów. Nie wspominając już o tym, że wyrzucanie niewykorzystanego papieru do kosza (co można w tym wypadku bezpośrednio porównać do wyrzucania do niego pieniędzy) jest po prostu nieekologiczne.
O tym już doskonale wiedzą Łodzianie. Mieszkańcy naszego miasta od września 2011 roku mają możliwość znalezienia w najciekawszych miejscach w mieście bezpłatnej Koperty Kulturalnej o nazwie „POKA POKA”. Łódź dołączyła do grona pozostałych miast, w których koperty odniosły ogromny sukces, w tym między innymi w: Krakowie, Warszawie, Trójmieście, Szczecinie i Karkonoszach. W kopercie można znaleźć repertuary niszowych kin, teatrów, kolekcjonerskie ulotki, przypinki, breloczki, naklejki, magnesy. Można trafić nawet na herbatki w saszetkach czy książki. Dodatkową wartością jest prezentowana sztuka na kopercie i plakacie, który znajduje się w środku. Jest tam także miesięczny kalendarz najważniejszych wydarzeń kulturalnych. „POKA POKA” jest magazynem przyjaznym dla środowiska. Działa w zasięgu ogólnopolskim, ale jest skierowany lokalnie. To, co znajduje się w kopercie jest starannie wyselekcjonowanie pod kątem poziomu artystycznego. Śledząc inicjatywy, którym patronuje POKA POKA, można dowiedzieć się co się dzieje w Łodzi a nawet w całej Polsce, bo innowacyjny system kolportażu pozwala na przeprowadzanie kampanii ogólnopolskich. Koperta jest nie tylko praktyczna i ekologiczna, ale także designerska. Z dnia na dzień staje się coraz bardziej modna. O tym co znajduje się w kopercie można poczytać na najbardziej popularnych portalach społecznościowych.
To połączenie jest idealnym rozwiązaniem dla tych instytucji, które nie chcą inwestować pieniędzy jedynie w miejski kolportaż ulotek, a bardzo często stać je jedynie na taką formę reklamy. Tak zwanych „małych klientów” w każdym mieście jest bardzo dużo. Są wśród nich niszowe teatry, kina, inicjatywy społeczne i artystyczne, a nawet festiwale. Oni wszyscy, tak jak i odbiorcy poszukują w przekazie reklamowym czegoś nowego. Tym bardziej jeśli z ciekawą ofertą chcą dotrzeć do ludzi zorientowanych na kulturę, sztukę czy rozrywkę. A więc do tych, którzy również cenią ciekawe, nowatorskie rozwiązania. Koperta ma poręczne wymiary, można więc bez problemu zabrać ją ze sobą do torby, a następnie w pracy, w domu lub w szkole dokładnie zweryfikować jej zawartość. Jest już wielu fanów POKA POKA, którzy wykorzystują artystyczne plakaty do ozdobienia przestrzeni, w której żyją. Koordynatorzy łódzkiej akcji otrzymują także pytania o możliwość dosyłania niewykorzystanych plakatów. Dlatego też zaczęli zastanawiać się czy za jakiś czas nie rozszerzyć działalności o opcję wysyłkową.
Jeśli ktoś kiedyś zastanawiał się jak w niszowy sposób połączyć reklamę ze sztuką, właśnie znalazł odpowiedź. W każdym miesiącu inny, znany artysta odpowiada za stronę graficzną Kulturalnej Koperty. Dlatego tym właśnie nośnikiem interesują się aktywni bywalcy modnych miejsc, poszukujący rozwoju i rozrywki. W POKA POKA poruszane są różne dziedziny. Oferta dotyczy tematyki wykorzystania czasu wolnego, ale i rozwiązań, które koncentrują się wokół stylu życia – zakupów, architektury, designu, sztuki, edukacji czy ekologii. Dlatego POKA POKA może pozwolić sobie na tak dużą dowolność w wyborze tego co i jak promuje. Niejednokrotnie jest to uzależnione od rynku, trendów i aktualności. Najważniejsza jest promocja aktualnych festiwali i akcji społecznych, ale i bieżącej działalności lokalnych instytucji kultury. Wartością dodaną działalności POKA POKA jest tematyka social-media.
